9月2日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，發(fā)布了2022年禮盒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，禮盒消費(fèi)呈現(xiàn)六大趨勢(shì)，食品飲料禮盒銷(xiāo)量最大，占比達(dá)六成;價(jià)格親民的禮盒更受歡迎;中秋禮盒銷(xiāo)量“比肩”春節(jié)。有趣的是，女性購(gòu)買(mǎi)的禮盒數(shù)更多，年均達(dá)到2.6個(gè)，比男性多0.3個(gè);男性購(gòu)買(mǎi)禮盒均價(jià)為138元，比女性的高出28元。

酒類(lèi)消費(fèi)占比增速達(dá)50%食品飲料銷(xiāo)量占比超六成

近些年，京東超市重點(diǎn)扶持打造的禮盒成高增長(zhǎng)品類(lèi)。根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2019-2021年，京東超市禮盒消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2021年消費(fèi)額增長(zhǎng)近50%。

從銷(xiāo)售額占比增幅來(lái)看，酒類(lèi)禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達(dá)到31%。

從各類(lèi)禮盒銷(xiāo)量來(lái)看，2021年食品類(lèi)占近八成，其中，食品飲料占比超過(guò)六成，遠(yuǎn)高于生鮮、酒類(lèi)等品類(lèi)。

不過(guò)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)量越高，禮盒的均價(jià)越低。這說(shuō)明，價(jià)格親民的禮盒，更受消費(fèi)者歡迎。

從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)來(lái)看，近些年，中秋禮盒銷(xiāo)量表現(xiàn)不俗，幾乎追平春節(jié)。盡管如此，報(bào)告顯示，在京東618和11.11的銷(xiāo)售旺季，禮盒產(chǎn)品銷(xiāo)售更為亮眼。

從對(duì)比中秋和春節(jié)的消費(fèi)偏好來(lái)看，相比生鮮、食品飲料等品類(lèi)，酒品類(lèi)，春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。

問(wèn)卷調(diào)查顯示：對(duì)禮盒包裝要求在降低華東和華北消費(fèi)者偏愛(ài)生鮮禮盒

關(guān)于消費(fèi)者需求變化方面，通過(guò)用戶調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的提高，悅己消費(fèi)崛起。此外，在環(huán)保理念的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)禮盒包裝精美程度的要求在降低，對(duì)實(shí)用價(jià)值的要求在提升。

在地域消費(fèi)偏好方面，東北地區(qū)更偏愛(ài)酒類(lèi)禮盒，華東和華北更偏愛(ài)生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)食品飲料禮盒。

關(guān)于人群消費(fèi)特征，根據(jù)用戶調(diào)查問(wèn)卷顯示，女性購(gòu)買(mǎi)的禮盒數(shù)更多，年均達(dá)到2.6個(gè)，比男性多0.3個(gè)。不過(guò)，男性購(gòu)買(mǎi)禮盒均價(jià)為138元，比女性的高出28元。也就是說(shuō)，女性買(mǎi)的多，男性買(mǎi)的貴。

在不同年齡群體方面，在2021年購(gòu)買(mǎi)禮盒的用戶中，36-45歲用戶買(mǎi)的最多，年均2.7個(gè)禮盒;而56歲以上用戶買(mǎi)的禮盒最貴，均價(jià)145元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)而言，京東超市品質(zhì)食飲、健康食飲是最豐富的。也可以看到，京東超市憑借其商品品質(zhì)有保障、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)等差異化優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)是生鮮食品、快消企業(yè)高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的渠道，也在逐漸成為品牌商家的最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。(記者 趙述評(píng))